7月25日-7月29日，2013 China joy在上海如期举行，几乎全部游戏厂商参展，吸引了大量玩家到场，近年随着社交媒体的发展已演变成一场全民围观盛世。为了达到吸引人气的目的，诸多网游厂商摩拳擦掌使出浑身绝技，只为博得观众青睐。

    来自现场围观的网友爆料，今年的China joy除了厂商们常使用的美女和礼品两大惯用伎俩外，搜狐畅游旗下主打游戏《新天龙八部》还与全球知名时尚运动品牌KAPPA和特卖领域的领导者唯品会玩起了定制和跨界的“游戏”。据了解，7月26日是《新天龙八部》的主题日，KAPPA负责十款“新天龙八部主题系列服装”的设计和印花工艺，搜狐畅游则授权提供游戏设计元素及虚拟礼品。不仅在展会现场全天有两档KAPPA服装走秀，而且在唯一的销售平台——唯品会，用户只要购买一件新天龙八部主题服装就可得到一个天龙八部“游戏时装”的道具。网游、服装、电商分工合作，共同推广，这不就是我们常常说的跨界和定制吗？

    随着近年来定制和跨界浪潮的盛行，特别是在混搭成风的时尚界，俨然已经成为炙手可热的话题，但不同行业的三大巨头如此深度合作还是头一回。众所周知，传统的特卖行业只是将当季或过季的名牌产品进行打折销售，如果是电商的话，会更注重限时折扣，在满足用户需求的同时获取相应利润。而网络特卖行业的领导者——唯品会通过模式创新从新定义了网络特卖，这次与KAPPA、搜狐畅游《天龙八部》的深度合作就是个很好的证明。不仅如此，唯品会再次将网络特卖推向一个全新的高度，改变传统的特卖认知和烙印。

    特别值得一提的是，不管是从模式创新还是从销售规模等多个指标来看，虽然唯品会已经远远领先于同行业竞争对手，并已经问鼎中国特卖行业的第一品牌。然而，唯品会并没有因此而止步，因为历经创业艰辛唯品会人深知不进步就是退后的道理，所以，唯品会最大的特色在于不断的模式创新，不断为“特卖”注入更新的内容。从最初只是单纯销售名牌正品的尾货，到现在名牌正品的当季产品纷纷上线，从最初的服装、包到如今的时装、包、鞋、帽再到时尚家居产品，无一不是在刷新特卖的内涵。因为，创新不仅是唯品会不断进化的DNA，还是永续发展的灵魂与不竭的动力。唯品会人为了更好的将特卖这个舶来品经营得更符合中国用户的消费习惯，始终以满足用户需求最大化为使命，抢占模式创新的制高点，引领潮流走在行业的最前沿。

    目前，许多电商看到唯品会在特卖行业做得风生水起，于是也盲目跟风扎堆特卖行业，但由于落后的经营模式和急功近利的心态还尚处在打价格战、比品牌战的低级竞争阶段。而审时度势的唯品会早已经将目光投射到时尚领域，与不同行业的领跑者玩起时尚领域的跨界和定制。