十八届三中全会以后，中国新一轮城镇化的大幕已经拉开，伴随着经济增长、收入提高以及城镇化带来的食物消费行为与消费方式的改变，乳制品的刚性需求持续增长，乳品的消费群体不断扩大。随着居民收入水平的提高，牛奶已从昔日的奢侈品变成普通的营养品，乳品的营养价值逐步得到居民的认识。基于这种认识，各大乳制品企业不断推出新产品，使有机、原生态的产品走入了市场，但与此同时，面对市场上层出不穷的奶制品，消费者也存在选择的疑虑，因此，新产品的推出以及相应的推广营销已经成为行业竞争的重点。

    乳制品行业不同于一般的饮料行业，它肩负着引领营养与健康的重任，消费者购买牛奶制品必定是看中其中的营养价值，这就要求生产企业的产品质量把关，如果把关不严，则危害的是企业的信誉，损害的是百姓的健康。但实际上，百姓对于乳制品的认识并不全面，很多仅限于牛奶营养丰富的层面，如何饮用乳制品，如何选择乳制品在如今的乳品营销中并未提及，这就限制了百姓的自主选择权，在营销模式中引进知识普及，就显得很有必要。

    现在人们接触到的乳品信息大多数还是来源于电视广告，其中有些商家对于产品有夸大的嫌疑，存在误导消费者的倾向，在传统的电视媒介，观众是完全被动的接受硬性宣传，缺乏自主性。时代发展助推下的移动互联网3G平台，不但可以为消费者的选择提供依据，最重要的是通过开放的平台可以实现交互式销售营销模式，于消费者来说是主动寻求信息，具有自主选择性。手机3G网络由于其同消费者的高亲密度，能够及时抓住消费者对乳品了解和购买的商机，宣传健康的乳品饮用知识来帮助消费者，营销的目的已经不是单纯的销售产品，而使传播一种健康的消费意识。

    乳制品行业专家苏建兵表示，在今后的市场发展中，中国乳品网络平台还应在服务内涵上进行延伸，以期更加符合消费者的需求，带动整个乳品行业的健康有序发展。乳品行业是一个提供健康的行业，希望借助3G客户端的广泛宣传，可以将健康理念传播得更远。