6月27日，日化巨头立白集团正式宣布，为通过品牌的力量呼吁爸爸们关注并陪伴孩子成长，旗下品牌Kispa去渍霸将全面更名升级为Kispa好爸爸(以下简称“好爸爸”)，并发布好爸爸洗衣露这一全新洗涤品类。“作为立白集团有史以来最大手笔的投入，我们计划投资10亿用于好爸爸品牌的推广。”立白集团首席发言人许晓东表示。

　　分析人士指出，以10亿元的大手笔投入，以及与国外巨头的合作研发优势，加上亲子情感的差异化诉求，配合立白集团20年来的渠道深耕，坐拥全新品类的好爸爸洗衣露势将成为高端洗涤市场的有力搅局者。

　　去渍霸顺势更名好爸爸

　　业内人士指出，去渍霸去年已通过赞助《爸爸去哪儿》第一季，并深度植入家庭亲子剧《小爸爸》而大幅提升了知名度跟美誉度，实现了销量的成倍增长;在产品更名之际，社会上关于好爸爸缺失的热议还在延续，其代言人黄磊更在《爸爸去哪儿》第二季中大受欢迎，成为新一代全能型好爸爸的典范。

　　纵观各大企业，无论是近年备受关注的加多宝更名事件，还是更早的淘宝商城更名为天猫，每一次品牌更名，均成为品牌发展壮大的良好契机。

　　“专业调研显示，近20%消费者表示更名为好爸爸后会更加促进他们购买，而对更名的中性及正面反馈高达93.2%。”许晓东介绍道。

　　资金的持续投入则是品牌更名成功的保障。据悉，作为立白集团2014年最重大的项目，“好爸爸”充分获得了集团在各方面的资源，包括研发、渠道、品牌等各部门均下达了军令状，“更名只能成功不能失败”。可见本次更名已具备了天时及人和的优势

　　洗衣品类新方向 洗衣液升级洗衣露

　　“好爸爸洗衣露的发布是本次更名升级的核心，凭借产品无化学残留、亲肤、省水50%等诸多优势，我们有信心打破洗衣液在高端市场的垄断态势，打造洗衣露品类龙头。”许晓东表示。

　　作为靠洗涤产品起家的立白集团，其研发能力在国内已属于顶尖行列，并不断借力与国际巨头的合作持续提升自身研发实力。据相关人员介绍，通过与国际化工巨头巴斯夫、生物技术公司诺维信公司的合作研发，好爸爸洗衣露成功将天然成分提升至一般洗衣液的3倍之多，对人体及衣物更温和，其漂洗过程更是比一般洗衣液节省50%用水。

　　专业人士认为，洗涤用品经历了“皂—粉—液”的升级轨迹，根据沐浴露原理研发设计、能够满足消费者“温和”“漂洗”需求的好爸爸洗衣露无疑将是洗衣液的升级方向，市场潜力非常巨大，对洗衣液将会造成一定的冲击，洗衣品类新格局即将到来。