编者按：“中国品牌大事记”是品牌中国产业联盟发展研究中心的常规研究项目。从2008年1月起，品牌中国产业联盟发展研究中心开始对当月发生的中国品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“中国品牌大事记”，并授权合作媒体对外发布。“中国品牌大事记”旨在帮助人们了解中国品牌发展动态，借鉴中国品牌发展经验，分享中国品牌发展心得，分析中国品牌发展趋势，帮助中国品牌更好更快地发展。
 

    十大入选事件

    1、品牌扩张吉利完购锰铜 知名出租车烙上中国印

    2、潍坊地下水污染引热议 品牌塑造亟需环境保护

    3、回扣现象抹黑海南旅游 区域品牌遭遇形象危机

    4、中企拥瓜达尔港运营权 里程碑合作树品牌形象

    5、茅台五粮液陷身垄断门 巨额罚款规范白酒品牌

    6、品牌转型更名苏宁云商 去电器化布局电商平台

    7、李安获奥斯卡最佳导演 视觉文化品牌大放异彩

    8、百度药监局联手打假药 信息权威共筑品牌保障

    9、中海油购尼克森终收官 海外扩张更需品牌自强

    10、春节回家顺风车再起航 公益品牌活动温暖人心

    1、品牌扩张吉利完购锰铜 知名出租车烙上中国印

    事件性质：企业品牌

    2月1日，吉利汽车海外扩张再下一城，以1104万英镑(约合人民币1.081亿)收购英国知名出租车品牌锰铜100%股权。1948年，锰铜开始生产黑色出租车，并成为伦敦街头的一道标志风景。但是由于经营不利，去年10月下旬开始进入破产保护程序，随后被吉利收购，这中间只有100多天，其收购效率令人刮目。收购之后，吉利可以使其旗下品牌顺利跨过欧盟的贸易壁垒，并节省大量认证时间和认证费用，减少诸多麻烦。本次收购不仅对于吉利拓宽专业出租车领域具有重要战略意义，同时对于其进一步赢得海外市场认可创造了条件。

    2、潍坊地下水污染引热议 品牌塑造亟需环境保护

    事件性质：行业品牌

    2月以来，山东潍坊企业将污水用高压泵排入地下1000多米，造成严重地下水源污染引起网络舆论，而“企业污水直排地下”现象引起广泛关注。山东潍坊地下排污事件并非个案。2月21日，央视《新闻1+1》播出《中国环保，进行时》数据显示全国城市55%地下水为较差至极差水质。中国还处于工业化进程中，尾气排放、化工排污、空气污染、水质恶化……污染源难以消除。如何保护我们赖以生存的环境，使我们今后必须加以重视的问题。面对严峻的环境形势，对于企业来说，要打造传世百年的长青品牌，要建设美丽的城市和国家，既要有环保行动做支撑，也需有制度监督做保障。

    3、回扣现象抹黑海南旅游 区域品牌遭遇形象危机

    事件性质：区域品牌

    2月16日，央视报道春节期间处于旅游旺季的海南再次被推到了风口浪尖上。从商店购物、海鲜、潜水等多个环节都充斥着“回扣”现象，回扣金额从30%到70%不等，最高回扣甚至达到九成。在海南，回扣已经不是个别商家的行为，而是整个行业普遍存在的“潜规则”。去年，海南曾因为“天价门”备受诟病，然而，当地工商部门的整顿治理并没有从根本上肃清扰乱海南旅游市场秩序的行为，导致今年类似的行为再度发生。作为中国旅游胜地，海南岛以优美的风光成为冬日度假消闲的胜地，然而层出不穷的负面事件，打打折损了海南旅游品牌形象，势必对海南旅游长远发展产生极其不利的影响。

    4、中企拥瓜达尔港运营权 里程碑合作树品牌形象

    事件性质：企业品牌

    2月18日，巴基斯坦总统扎尔达里宣布，正式将瓜达尔港运营权从新加坡公司移交给中国海外集团有限公司。瓜达尔港是靠近霍尔木兹海峡和伊朗边界的深水良港，是通过东亚、太平洋地区数条重要航道的咽喉，是中东石油产区和南亚人口密集地区的连结之地。中国获得瓜达尔港经营权，将使得该港成为连接中国、阿拉伯海和霍尔木兹海峡的走廊，同时也将促进该区域的石油运输和交易。对巴基斯坦来说，通过合作可借此抓住中国快速发展的战略机遇，加快中巴经济合作。对中国来说，可以利用瓜达尔港的影响力，普车中东输往中国西部的石油管道。

    5、茅台五粮液陷身垄断门 巨额罚款规范白酒品牌

    事件性质：企业品牌

    2月19日，茅台、五粮液因实施价格垄断行为被有关部门处以高达4.49亿元人民币的罚款，其中，茅台被罚2.47亿，五粮液则将收到2.02亿的罚单，罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。由于受到塑化剂和禁酒令的影响，内地高端白酒在本属白酒销售旺季之时集体遭遇寒冬。针对茅台和五粮液个别经销商竞相低价销售和串货行为，两家酒企对有上述行为的经销商予以取消代理商资格，扣除保证金，黄牌警告等惩罚。对两家企业实施巨额罚款，一方面提高了反垄断法和发垄断执法机关的威信，另一方面对于规范白酒品牌市场，倡导公平竞争也起到了积极的推动作用。

    6、品牌转型更名苏宁云商 去电器化布局电商平台

    事件性质：企业品牌

    2月21日，苏宁电器正式对外宣布集团名称更改为“苏宁云商”，“苏宁”与“电器”二十年的紧密组合画上了句号。随着电子商务潮流对传统零售行业的冲击，国内家电零售业启动了线上线下相结合的模式。作为知名家电卖场，2009年苏宁即提出“营销变革”，进行全品类经营、全渠道拓展。从去年开始逐步推进去电气化战略，并在去年9月将LOGO中的“电器”二字去除。云商模式将成为苏宁未来转型发展的新方向，即“店商+电商+零售服务商”将成为以苏宁为代表的传统家电商家转型的一个方向。然而，苏宁在向“云商”转型的过程中依然有很长的路要走。 

    7、李安获奥斯卡最佳导演 视觉文化品牌大放异彩

    事件性质：个人品牌

    2月25日上午(美国当地时间2月24日下午)，第85届奥斯卡金像奖颁奖礼在好莱坞杜比剧院举行。李安的《少年派的奇幻漂流》获得最佳导演、最佳摄影、最佳视觉效果、最佳配乐等四项大奖，这也是继《断背山》之后，李安第二次获得奥斯卡最佳导演奖。作为华裔导演，李安不断冲破长期以来被欧美导演和电影所垄断的奥斯卡“防线”，不断用他独特的视角来诠释人生，他把东方文化带给了世界各国的观众。其实，一个好的导演，不仅需要具备会讲好故事的能力，摆正心态、包容文化的多样性也显得极为重要，李安始终在这条道路上坚持着自己的梦想。

    8、百度药监局联手打假药 信息权威共筑品牌保障

    事件性质：行业品牌

    2月25日，国家食品药品监督管理局与百度公司“安全用药，搜索护航”战略合作签约仪式在京举行。根据合作协议约定，国家食品药品监督管理局将已经批准上市的药品及经批准具有正规资质的网上药店的权威数据提供给百度，百度根据这些权威数据,通过在搜索结果中展现药品数据信息、网上药店信息、药品安全置顶提示信息，为网民提供服务。药品与老百姓息息相关。通过此次合作，消费者可以通过互联网搜素，非常便捷地得到更权威的药品信息;百度也能借助国家药监局权威数据，有效打击网络中的虚假医药信息。其中，药企是主体，互联网是载体，国家监督是保障，三者联手才能让老百姓用上放心药。

    9、中海油购尼克森终收官 海外扩张更需品牌自强

    事件性质：企业品牌

    2月26日，中国海洋石油有限公司宣布完成收购加拿大尼克森公司，交易总对价约为151亿美元。这是迄今为止中国公司完成的最大规模的海外收购。自2012年7月23日中海油宣布收购尼克森以来，该收购通过了尼克森公司股东大会批准，通过了欧盟、加拿大、美国、中国等政府和审批机构的审批，最终完成交割。此次收购，有利于中海油进一步拓展海外业务及资源储备，以实现长期、可持续的发展。与此同时，中海油拥有的海上作业能力及优势也将使尼克森的资产充分释放价值。然而，随着越来越多的中国企业加紧“走出去”的步伐，并购重组也需用更加理性的态度发挥其1+1>2的效果。

    10、春节回家顺风车再起航 公益品牌活动温暖人心

    事件性质：品牌活动

    截止到2月28日零时，共有25888名车主与74049乘客参与到“温暖2013—春节回家顺风车”大型公益行动中，累计帮助9667人免费回家或返程。为了缓解春运交通压力，帮助更多人实现回家过年的梦想。赵普、郎永淳、陈伟鸿、崔永元、邓飞、王永等六位公益人士在北京再次发起“春节回家顺风车”大型公益行动。本次活动主办方充分利用手机短信、APP客户端、网站、微博等四大互动平台，极大方便顺风车活动的推广。其中，短信、网站、APP平台参与人数分别为61672人、31184人和7081人。微博参与人数接近30万。另外，活动主办方还通过三种渠道消除车主和乘客的安全顾虑。通过本次活动，主办方希望能够进一步推动顺风车常态化。
 

    入围事件

    1、中企成美调查第一大国 以品牌创新破产权壁垒

    2、万科地产首次进军美国 房企品牌升级出海顺风

    3、地方卫视春晚逆袭央视 微博吐槽助力品牌曝光

    4、加多宝对不起火遍网络 微博营销重塑品牌形象

    5、盛大试水淘宝欲增流量 游戏品牌渠道亟待创新

    6、顺丰优选布局北上广深 食品电商王者品牌渐显

    7、奇虎百度口水大战升级 倡行业自律促品牌发展

    8、三全龙凤敲定收购协议 并购合作迎多品牌时代

    9、乐蜂网聚美优品争老大 美妆品牌竞争尚需规范

    10、毒校服风波肆虐上海滩 品牌发展需要良心责任

    中国品牌月度观察：品牌，请重视你的脸面

    观察员：品牌中国发展研究中心研究员 李国平
 

    人有脸，树有皮，品牌就是企业的“脸”。企业重视这张“脸”，消费者也自然会给足企业“面子”。现在，让我们回望二月份，瞧瞧哪些企业脸上有光，哪些企业又颜面扫地。

    有的品牌长着一张“大众脸”，让人印象不深刻，一旦“脸上”抹黑了，却立刻让人记住，上海欧霞时装就是这样的例子。因为把关不严，生产含有有毒物质的校服，欧霞时装一夜之间引起广泛关注，曝光率一路攀升，但这种曝光也让企业品牌形象一落千丈。品牌形象需要持续维护，一旦出现污点，将让企业颜面扫地，甚至推到生死存亡的关头。

    品牌，不仅是企业的脸面，甚至也是企业所在区域的脸面，关系着区域品牌形象。比如，海尔的企业品牌与青岛的城市品牌紧密捆绑在一起，两者互相影响互相提升。晋江的制鞋企业声名鹊起的同时，也将晋江打造成中国的“鞋都”。如果企业曝出负面新闻，引起社会的口诛笔伐，那么也会使地方品牌难免池鱼之灾。比如，山东潍坊企业将大量污水直接排到地下，严重污染地下水资源，更重要的是这种现象绝非个例。区域品牌形象的塑造和提升，与当地良好的自然环境密不可分。试想，如果一个地方的生态环境遭到严重破坏，当地居民连基本的生活用水都无法保证，区域品牌形象的建设又从何谈起?尤其是在十八大号召建设“美丽中国”的时下，无论是地方政府还是企业都要树立这样的意识：既要经济建设中的金山银山，也要生态保护上的碧水蓝天。唯有如此，企业品牌建设才能和地方品牌形象取得双赢。

    如果品牌已经有了光鲜的脸面，则更要懂得“护理”。海南岛是人尽皆知的旅游胜地，尤其是冬天，更是令人向往。如今，海南旅游的各种回扣，让海南岛的旅游形象正在遭到侵蚀。令人气恼的是，去年春节期间同样是海南的欺客宰客事件引起轩然大波，一年之后，类似事件再度上演。一个是天价海鲜，一个是高回扣，本质上都毫无例外的损害了海南岛的旅游形象。再加上随着各地旅游开发力度的加大，海南旅游的优势也难免受到冲击和影响，因此海南当地应当要树立危机意识，下大力度整顿旅游市场，避免类似的事情重复发生。在品牌形象的维护上，百度的做法值得思考。作为中文搜索的第一品牌，百度的成就有目共睹，然而过多的百度推广，使百度备受争议。本月，药监局与百度共同签署“安全用药，搜索护航”战略合作协议，携手打击虚假医药信息，让百姓用上放心药。如今在百度中输入药品名称，有关广告类的信息大大减少。同时，品牌做大做强之后，仍需保留着谦虚谨慎的作风，不可过于霸道，比如茅台和五粮液，对经销商采用粗暴惩罚手段不仅招来了有关部门的巨额罚款，也导致了股价受挫，品牌形象也收到损害。

    “脸面”不能改，但适当“化妆”，也是不错的选择。在这个瞬息万变的社会，企业品牌形象也要随着时代的发展而相应的变化。近年来电子商务潮流如火如荼，对传统零售行业带来了巨大的冲击。作为国内家电零售业的苏宁，正是基于此才开始加快去电气化的步伐，努力向“店商+电商+零售服务商”的方向转型。尽管苏宁品牌形象的转型之路还面临着诸多问题，但是，我们相信只要转变，就是新的开始。

    对于品牌而言，首先引起消费者注意的，就是品牌的“脸面”。脸面的问题，说到底就是尊严。品牌珍惜脸面，重视尊严，自然也会赢得消费者的认可。如果一个品牌脸面都不要了，那恐怕也剩下不了什么了。