东营市举办“黄河入海”文化旅游品牌营销专题培训

　　9月1日，东营市旅发委组织举办了全市“黄河入海”文化旅游品牌营销推广专题培训。本次培训邀请了山东省旅发委市场开发处处长闫向军、上海景域驴妈妈集团副总裁任国才等国内旅游营销专家现场授课，专家们从文化旅游品牌营销推广“需要做什么”、“应该怎么做”两大问题入手，通过成功案例结合东营市旅游现状，为东营市“黄河入海”文化旅游品牌营销推广传经送宝、建言献策。市创建全域旅游城市指挥部有关部门单位、各县区旅游局、全市3A级以上旅游景区、3A级以上旅行社、4星级以上酒店、重点乡村旅游点和市旅发委联系企业帮扶村共170余人参加了培训。
　　打造“黄河入海”文化旅游目的地需要解决三个递进问题：一是如何把“黄河入海”这个世界级的旅游资源转化成为旅游产品，二是如何把“黄河入海”这个旅游产品包装成为旅游品牌，最后是如何把“黄河入海”这个旅游品牌打造成为文化旅游目的地。东营市旅发委副主任王国庆介绍，本次邀请的专家都是国内旅游业界顶级专家，希望能给全市这些管旅游的和干旅游的带来新的思想和路径。
　　上午，山东省旅发委市场开发处处长闫向军围绕《新时代目的地营销和信息传播》授课。他认为，当前伴随着新媒体、年轻人群的爱好取向发展变化迅速，东营的旅游品牌营销必须要做到跟上时代脚步，整合力量、创新思路、做好黄河入海文化旅游品牌营销工作。
　　“目前，东营市提出打造黄河入海文化旅游目的地这一目标定位，对东营市旅游业来说，是个巨大的契机，也是一个挑战，我们要解决很多景区在品牌营销上各自为战、手段落后的问题。”闫向军从品牌形象、产品组合、营销渠道等方面分析了国内外及东营景区存在的问题和优秀的案例。“好的旅游产品，是品牌营销的基础。东营在旅游产品组合方面还需要做好功夫，东营拥有着黄河入海这一世界性的景观资源，做出有吸引力的旅游产品，是没有问题的。闫向军还对东营孙子文化园、黄河口生态旅游区等景区的网络营销进行了分析。下一步，省旅发委将与东营旅发委联合对外推广黄河入海文化旅游精品线路，“我们看得出来，近期东营市在打造黄河入海文化旅游目的地方面措施不断，力度很大，未来省市双方共同努力，联合推介黄河入海文化旅游精品线路。”
　　下午，上海景域驴妈妈集团副总裁、全球合作伙伴中心总经理、市场整合营销中心总经理任国才围绕《互联网时代的旅游营销创新》进行了授课。他认为，东营各景区和东营市黄河入海文化旅游精品线路需要完善品牌内容，整合出统一的旅游形象、完善的品牌体系，为未来的品牌营销打好前站。“打造文化旅游目的地，首先就是要有一个响亮的旅游品牌，游客到你这里能看到什么，玩到什么。然后围绕着这一品牌，开展一系列的营销手段，包括利用新媒体、自媒体平台、设定统一的旅游形象、旅游口号、吉祥物等。”任国才认为，目前东营市提出打造黄河入海文化旅游目的地这一思路，景区就可以围绕这一主体下功夫，并从中衍生出适合自己景区的旅游产品。他认为，目前，随着90后、00后等年轻人群逐渐成为游客的重要组成部分，创新营销手段，打造话题热点是一个不得不重视的选择。东营需要提高自己的网络关注度，一些景区更是需要转变目前的一些营销思路，打造一些年轻人感兴趣的品牌和话题。打造出一批好吃、好住、好玩、好礼等衍生旅游产品，也包括一些围绕旅游形象打造文化产品。”任国才认为，东营市提出建设“黄河入海”旅游目的地，正好契合了目前旅游业态发展的方向。“让游客知道东营，来东营玩，留在东营，这需要东营依托一个黄河入海的主体旅游品牌，打造一系列旅游产品和业态。”
　　市旅发委主任宋家敬介绍道：市委六届四次全体会议发出了全市为打造山东高质量发展的增长极，黄河入海文化旅游目的地，建设富有活力的现代化湿地城市而努力奋斗的号召，市旅发委围绕打造黄河入海文化旅游目的地，解放思想，真抓实干，积极对接引进深圳华侨城集团等国内知名文旅企业，研发推出了“黄河入海”精品线路和旅游形象片，联合邀请了70多家海外旅游渠道商来东营考察“黄河入海”旅游目的地。紧随其后，又组织了本次“黄河入海”文化旅游品牌营销推广专题培训。通过国内旅游行业专家现场授课的方式，让全市旅游管理和从业人员了解当今旅游业发展的形势、明确东营旅游发展的方向，找准品牌营销工作中短板和痛点，发挥“黄河入海”品牌优势，创新旅游管理体制，引进骨干旅游企业，政府做线路，企业做项目，政府和企业合力做市场，推进实施“旅游富民”三年行动计划，提升旅游产业发展水平，打造“黄河入海”文化旅游目的地。