随着京东商城、苏宁易购等知名电商在去年相继宣布电子书平台上线，电子书的市场竞争将更加激烈，呈现白热化状态。一方面是山东图书、云中书城等传统专业图书竞争者的激烈竞逐；另一方面，其他电商巨头不断涉足电子书行业，也使得电子书市场硝烟再起。电商巨头的加盟，能否为电子书市场带来新鲜的空气？电商企业又将怎样开辟出自己的天地？差异化优势或成竞争发展的方向，而丰富的品种和内容将是提升用户体验的关键。

    去年，京东、苏宁相继推出电子书业务，使原本就不平静的市场更是硝烟弥漫。京东拥有200余家合作供应商，首期上线8万种，年内计划上线正版电子书刊超30万种。而苏宁易购也随之推出电子图书业务，同时把电子书扩容到10万种，并计划在以后推出自己的电子阅读器。京东商城与苏宁易购的对抗开始由3C市场蔓延到了电子书市场。

    然而，盯着电子书这块大蛋糕的商家不止有京东商城和苏宁易购，据国内知名图书行业专家吴军对媒体透露，亚马逊kindle也于去年年末正式入华，而在此之前，国内电子书市场还有山东图书、汉王等多个竞争者。此次苏宁易购、京东商城的争锋让行业的吸引力越来越大，不断丰富国内电子书市场，吸引来更多的电商抢分一杯羹。可见，在接下来的时间里，电子书市场的竞争将会越来越激烈。

    电子书作为全新的阅读方式，给人们的生活带来了诸多的方便和实惠。随着电子科技的发展，智能手机、平板电脑等各种终端阅读平台的诞生和优化，越来越多的用户养成了手持阅读或者移动阅读的习惯，电子书市场不断扩大，电子书取代纸质书将成为时代发展趋势。相较于传统图书的出版，电子书拥有成本、发行、推广等各方面的优势。同时，电子书数据更新速度快，利于保存，加上毋庸置疑的便捷性，电子书将是未来图书行业发展的大势所趋。吴军认为，随着国内数字出版产业链的渐趋完善，当读者的数字阅读需求日益增长时，电子书市场也会再次升温，并最终形成一个稳定的、可持续的、具备成长性的产业。

    差异化优势是未来电子书市场发展的竞争方向。不论是传统图书行业的山东图书、汉王，或是不断进驻的电商，要真正达到盈利高峰必须等到消费者习惯了付费阅读模式，但若将内容和用户体验不断完善，利润前景也十分可观。在国内，电子图书行业的发展比较迟缓，同国际电子书业务巨头不能相提并论，所以各电子书企业还需不断完善和充实自己的内容，找出差异化竞争优势才能真正地推动自身的发展。

    无论电子书平台拥有多么丰富的图书种类、再精美的页面，若无法满足用户方便阅读的要求，那么吸引用户也就无从谈起。因此，不断优化用户的在线阅读体验才是电子书市场发展的关键。

    由此可见，随着电子阅读市场的日益升温，电子书尤其是电子付费阅读还有很长的路要走，但万变不离其宗，不断优化用户的在线阅读体验，不断丰富图书的种类和内容，将是山东图书这样的电子书企业蓬勃发展的硬道理。