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经济日报-中国经济网北京9月11日讯 超级IP营销是传播去中心化后带来的重要营销趋势，打造IP营销产业链是关乎中国品牌建设的重大问题。 9日，以“穿透超级IP的DNA”为主题的第三届中国内容营销高峰论坛在北京举办。论坛由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办，迪思传媒集团承办，视觉中国、微播易和一点资讯协办。论坛在“穿透超级IP的DNA”这一大主题之下，围绕“超级IP与中国品牌出海”、“场景、圈层、自媒体——多形态布局社会化媒体营销”、“新趋势下的汽车营销的创变之道——为汽车营销赋能” 等行业热门话题展开深度探讨和分析。
中国国际公共关系协会常务副会长兼秘书长赵大力指出，中国公共关系行业是随着改革开放诞生、成长和壮大的行业，目前已达到500多亿元的行业规模，成为仅次于美国的全球第二大公关市场。随着“一带一路”战略的持续和深入推进，中国公关行业迎来了更大机遇，服务领域更广，从业人员的视野更开阔，中国的公关业将在不远的将来，步入一个千亿级市场。当前IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，IP化生存甚至是一种全新的商业生存方式。如何打造“超级IP”，是塑造中国品牌的重要问题。
中国商务广告协会会长李西沙提出，“内容”是消费者的精神需求，内容营销则是用内容的形式传播生活方式。在内容营销中，厂家与消费者不再是传统的买卖关系，而是互相激发、互相交流的朋友关系，这是“超级IP”营销的基本环境。
华谊嘉信集团董事长、迪思传媒董事长黄小川指出，经过多年发展，公关行业已经从以新闻为核心的信息管理，发展到以内容为支撑的立体传播。“我说你听”的模式早已被颠覆，产业现状决定了“说什么”、“怎么说”不再是单方决定，而是与消费者分享价值。在产业发展到这个阶段，现象级的超级IP虽然可遇不可求，但IP营销方式已经是大势所趋。
据了解，中国内容营销高峰论坛从2016年开始，每年举办一届，今年为第三届，论坛旨在展现内容营销发展的最新研究成果，研讨内容营销全行业快速推进和提升的方法与实践，共同为中国的内容营销开启新的格局，开辟新的天地。论坛承办方迪思传媒是中国最早建立的一批公关公司之一，由于为行业培养和输送了大批人才而被称为“中国公关行业的黄埔军校”。 |
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